(网经社讯)4月21日消息，淘宝天猫日前向商家发布了《2025年店铺框架升级说明》。根据说明，平台要对淘宝、天猫的全量商家进行店铺框架的简化和改版，简化的目的在于让用户浏览更清晰、找内容更方便，进而提升用户体验；同时店铺内也会分行业提供专属的运营空间，帮助商家精准营销和用户运营。

一、升级背景与核心内容

网经社数字零售台（DR.100EC.CN）根据Deepseek查询获悉，淘宝天猫近期发布的《2025年店铺框架升级说明》标志着平台商家运营体系的重要变革。这一升级计划将分两个阶段实施，第一阶段于2025年4月23日上线，率先覆盖天猫商家，预计5月中旬完成全量覆盖；第二阶段将面向淘宝商家。升级主要包括三个方面的改进：界面结构简化、功能模块重构和行业差异化方案设计。内测数据显示，这些改动使整体转化率提升0.5%至1%，用户停留时长增加20%，首屏商品曝光率提升30%，有效改善了移动端浏览体验。

二、行业定制化方案解析

平台针对不同行业特性制定了差异化展示策略。服饰时尚行业设置"穿搭"tab，要求提供不少于12套有效穿搭内容，带动客单价提升18%；运动户外行业突出"圈子"社交功能，UGC内容增长达200%；家装家电行业新增"门店"tab实现线上线下服务打通；食品行业则通过"美食券"入口强化促销转化效果。这些定制化方案充分考虑了各品类消费者的行为特征和需求差异，测试期间服饰类店铺的关联购买率显著提升，运动品牌的复购率提高12%。

三、对商家运营的影响与建议

此次升级要求商家全面提升内容运营能力，服饰商家需要组建专业穿搭团队，运动品牌要培养KOC社群。同时，视觉呈现要求显著提高，视频内容占比需要提升至30%以上。建议商家重点采取以下措施：立即检查店铺内容适配性，制定详细的内容生产计划；优化移动端视觉呈现方案；建立完善的tab点击数据监测体系；着眼长远培养复合型运营人才。数据显示，适应良好的商家在测试期已获得20%以上的流量增长，展现出升级带来的显著红利。

四、行业发展趋势展望

淘宝天猫此次升级反映了电商行业的三个重要发展方向：首先是运营模式从"货架式"向"场景式"转型，其次是内容与商品深度融合成为必然选择，最后是行业差异化运营逐渐成为平台标配。这些变化不仅优化了用户体验，也为商家提供了更精准的运营工具，有望推动平台生态的持续健康发展。随着二期改版即将覆盖淘宝商家，建议所有店铺主把握这波平台红利，通过深耕行业特性和强化内容运营，在新一轮竞争中赢得先发优势。